The Challenge
Inserted within an extremely competitive market, the project proposed to me the challenge of expressing the strong and striking personality of the brand. It was necessary that the elements that make up the visual identity capture the attention of those who are inserted in the digital environment. A concept that should be present would be that of asymmetry, and that was another challenge within the project. Be asymmetrical without sounding unbalanced
O Desafio
Inserida dentro de um mercado extremamente competitivo, o projete me propôs o desafio de expressar a personalidade forte e marcante da marca. Era necessário que os elementos que compõem a identidade visual sequestrassem a atenção de quem está inserido no meio digital. Um conceito que deveria estar presente seria o de assimetria, e isso foi outro desafio dentro do projeto. Ser assimétrico sem soar desequilibrado.
The Concept
Reading about the subject, I found an article by a physicist about a study of the emergence of the universe (The Big Bang). He managed to prove his thesis that for the universe to arise, an asymmetric equation between matter and anti-matter was necessary. This imbalance would have generated a chain reaction of matter that originated the Big Bang. This asymmetry generated movement and even today expansion in the universe.
The X
The “x” comes from the visual references of asymmetric reflection. The “x” is the path that the light travels, being its intersection, the moment that crosses the lens in question. The “x” also enters the project with a concept derived from mathematics. As a symbol of multiplication, Convex aims to bring greater income and expansion to all customers.
Expansion
Convex is expansion. To apply this concept, some identity elements expand from the beginning to the end of the layout, as if they were growing and maturing within each graphic piece.
Connection
Expansion relies essentially on connections between people. I wanted this to be the most visible concept in the brand, so the typography developed for Convex is inspired by the shapes of buds of chains that connect and strengthen each other.
O Conceito
Assimetria
Lendo sobre o assunto, encontrei um artigo de um físico sobre um estudo do surgimento do universo (The Big Bang). Ele conseguiu provar sua tese que para o universo surgir, foi necessário uma equação assimétrica entre matéria e antimatéria. Esse desequilibrío teria gerado uma reação em cadeia de matéria que originou o Big Bang Essa assimetria gerou movimento e até hoje expansão no universo.
Letra x
O “x” vem das referências visuais de reflexão assimétrica. O “x” é o caminho que a luz percorre, sendo sua intercessão, o momento que atravessa a lente em questão. O “x” tambem entra no projeto com um con- ceito oriundo da matemática. Sendo símbolo da multiplicação, a Convex tem o objetivo de trazer uma maior renda e expansão para todos os clientes.
Expansão
A Convex é a expansão. Para aplicar esse conceito alguns elementos da identidade funcionam se expandindo desde o início até o final do layout, como se estivessem crescendo e amadurecendo dentro de cada layout.
Conexão - A expansão depende essencialmente de conexões entre pessoas. Eu queria que esse fosse o conceito mais visível na marca, então a tipografia desenvolvida para a Convex tem como inspiração, formas de gomos de correntes que se conectam e se fortalecem.
